Beneficiario e Pagante: come impostarli per sbloccare le ADS su Meta dal 21 Giugno 2023

Le ADS sulla Meta Business Suite sono diventate una componente fondamentale della strategia di marketing di ogni brand. Queste campagne sponsorizzate altamente personalizzabili offrono alle aziende un modo efficace per raggiungere un pubblico vasto e mirato. Ma con l’introduzione di una nuova regolamentazione da parte di Meta, le cose stanno per cambiare. Dal 21 Giugno 2023, Meta richiederà, in risposta alla Legge sui servizi digitali dell’UE, che siano impostati correttamente i ruoli di “Beneficiario e Pagante” per ogni campagna pubblicitaria. Se non impostati, le ADS non potranno essere avviate. Ma chi dovrebbe essere indicato come Beneficiario e Pagante? Vediamolo insieme.

L’importanza del Beneficiario e del Pagante nelle ADS Meta Business Suite

Da quando Meta ha introdotto questa nuova regola, è diventato essenziale comprendere i ruoli di Beneficiario e Pagante:

• Il Beneficiario è l’entità o l’individuo che riceve i benefici diretti dalla campagna pubblicitaria.
• Il Pagante è colui che finanzia effettivamente la campagna in questione.

Questa distinzione aiuta a garantire la trasparenza nelle operazioni pubblicitarie e la responsabilità finanziaria.

Chi Devo Indicare Come Beneficiario e Pagante

Ora che hai chiaro come distinguere Beneficiario e Pagante, andiamo a vedere qualche esempio pratico per aiutarti ad indicarli:

• Privato: nel caso in cui un privato stia promuovendo un prodotto o servizio il Beneficiario sarà il nome del prodotto o servizio, mentre il Pagante sarà il nome stesso del privato.
• PMI (piccole e medie imprese): nel caso di una piccola o media impresa che pubblica autonomamente le inserzioni, Beneficiario e Pagante coincideranno, e dovrai inserire in entrambi i campi il nome dell’organizzazione.
• Agenzie di comunicazione per cliente: nel caso di un’agenzia che paga le inserzioni per conto di un cliente, questa sarà il Pagante e il Beneficiario sarà il cliente il beneficiario
• Filiali: se una filiale di una società madre, come franchising e catene, il Beneficiario sarà il nome della filiale o del marchio, mentre il Pagante sarà la società madre.

In ogni caso è importante che sia il Beneficiario che il Pagante devono essere chiaramente identificabili e collegati al tuo account Meta Business Suite.

Come Impostare il Beneficiario e il Pagante nelle tue ADS sulla Meta Business Suite

Una volta che hai chiarito chi sarà il Beneficiario e il Pagante per le tue ADS, il passaggio successivo è impostarli. Durante la creazione della tua campagna, troverai i campi dove inserirli all’interno di ogni gruppo di inserzioni.

Qui potrai selezionare dal menù a tendina uno dei Business Manager a cui è collegato il profilo da cui stai creando la campagna, oppure scegliere “Testo in formato libero” e digitare a mano il nome dell’azienda. Nel caso in cui Beneficiario e Pagante non corrispondano, dovrai attivare l’opzione sottostante per sbloccare l’etichetta in cui inserire separatamente il Pagante.

Ogni giorno che passa gli utenti sono sempre più attenti alla privacy ed alla la chiarezza nelle pubblicità online, e restare aggiornato sulle ultime novità ti aiuterà ad evitare blocchi o rallentamenti, mantenendo le tue ADS sempre performanti.

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