Brand Awareness: cos’è, definizione e come aumentarla

Quanto è conosciuto il tuo brand? Questa è la domanda che la “Brand Awareness” cerca di rispondere. È fondamentale per ogni azienda o professionista conoscere e aumentare il livello di notorietà del proprio marchio. In questo articolo, discuteremo cosa significa Brand Awareness, come misurarla e come potenziarla.

Definizione di Brand Awareness

La Brand Awareness può essere definita come il grado di familiarità che un consumatore ha con un marchio.

Può essere misurata in diversi modi, tra cui:

• Brand recognition: la capacità del consumatore di riconoscere un marchio quando lo vede o ne sente parlare.
• Brand recall: la capacità del consumatore di ricordare un marchio quando viene chiesto di farlo.
• Top of mind awareness: la capacità del consumatore di citare un marchio come prima scelta in una determinata categoria di prodotti o servizi.

Brand Awareness Cos’è?

La Brand Awareness, si riferisce quindi a quanto un brand è riconosciuto e memorabile nella mente dei consumatori. È un errore sottovalutare l’importanza di questo concetto, perché un alto livello di Brand Awareness significa essere la prima opzione che viene in mente quando i consumatori hanno bisogno di un prodotto o servizio specifico.

Come Misurare la Brand Awareness: La Piramide di Aaker

Ideata da David Aaker, questa piramide è uno strumento utile per misurare e valutare il livello di notorietà di un brand. Ha quattro stadi:

• Assenza di Conoscenza: In questa fase, il tuo brand è praticamente sconosciuto.
• Conoscenza Superficiale: Qui, il brand inizia ad essere riconosciuto ma in modo limitato.
• Conoscenza Media: A questo livello, il tuo brand è una delle opzioni considerate dai consumatori.
• Top of Mind: Quando raggiungi questo punto, il tuo brand è la prima opzione che viene in mente ai consumatori.

Strumenti per Misurare la Brand Awareness

Sondaggi: i sondaggi sono uno dei metodi più comuni per misurare la brand awareness.
Ricerca online: gli strumenti di analisi web possono aiutarti a misurare il traffico e le interazioni degli utenti con il marchio online.
Insights dai social: è possibile utilizzare gli strumenti di analisi dei social media per misurare la presenza e l’engagement del marchio sui social media.

Brand Awareness vs Brand Reputation

Mentre la Brand Awareness riguarda la notorietà e il grado di conoscenza, la Brand Reputation si focalizza sulla percezione e le opinioni dei consumatori sul tuo brand. La reputazione può essere costruita attraverso contenuti di qualità, servizi eccellenti e buone relazioni con i clienti.

Come Aumentare la Brand Awareness

Per migliorare la notorietà del tuo brand, è fondamentale avere una solida strategia SEO. Individua le parole chiave più rilevanti per il tuo settore e crea contenuti di alta qualità intorno ad esse. Un calendario editoriale ben pianificato può essere d’aiuto per mantenere una presenza online costante e pertinente.

La Brand Awareness è un aspetto fondamentale per la crescita del tuo business online. Una volta che questa sarà forte, potrai lavorare sulla tua Brand Reputation per renderla un sinonimo di qualità e affidabilità.