La Fine delle Pubblicità sui Social? Abbonamento per TikTok e Meta

TikTok, Facebook e Instagram potrebbero presto lanciare piani di abbonamento a pagamento per i loro utenti.

Seguendo le orme di Twitter, che ha introdotto un abbonamento senza pubblicità nel 2022, Meta (la società madre di Facebook e Instagram) e TikTok stanno valutando l’introduzione di un’opzione a pagamento che permetterebbe agli utenti di eliminare gli annunci pubblicitari dalle loro piattaforme.

Abbonamento a Pagamento per Facebook, Instagram e TikTok

Secondo il Wall Street Journal, Meta sta valutando un abbonamento di 10 euro al mese per ogni account Facebook o Instagram su desktop, più 6 euro per ogni account aggiuntivo. Il prezzo aumenterebbe fino a 13 euro al mese per i dispositivi mobili, a causa delle commissioni addebitate dagli app store di Apple e Google sui pagamenti in-app.

TikTok, invece, sta testando un piano di abbonamento in fase iniziale in un mercato di lingua inglese al di fuori degli Stati Uniti, come riportato da Techcrunch. Il prezzo dell’abbonamento non è stato ancora annunciato.

Addio ai Social Gratis?

L’introduzione di un abbonamento a pagamento potrebbe rappresentare un cambiamento significativo per i social network, che fino ad ora hanno basato il loro modello di business sulla pubblicità.

• Per Meta, l’abbonamento potrebbe essere un modo per aumentare le entrate e ridurre la dipendenza dalla pubblicità.
• Per TikTok, l’abbonamento potrebbe essere un modo per offrire agli utenti un’esperienza più premium e priva di interruzioni.

La decisione di Meta e TikTok di introdurre un abbonamento a pagamento è ancora in fase di valutazione e non è chiaro quando o se i piani saranno effettivamente lanciati. Va anche considerato che in qualunque caso gli utenti potranno sempre scegliere di usufruire di questi social “gratuitamente” come fatto fin’ora. L’abbonamento premium sarebbe semplicemente un’opzione in più.
Tuttavia, l’annuncio rappresenta un segnale del fatto che i social network stanno cercando nuovi modi per monetizzare le loro piattaforme.

Come cambieranno i Social?

Questi abbonamenti potrebbero avere un impatto enorme sull’esperienza e sull’utilizzo delle piattaforme social.

• Utente: questo potrà godere di una navigazione più pulita, senza alcuna interruzione, portandolo a spendere più tempo sulla piattaforma. Verosimilmente l’utente vedrà a schermo esclusivamente contenuti di suo interesse, e questo potrebbe portarlo a prestare maggior attenzione a ciò che vede.
• Brand e Aziende: l’introduzione di un abbonamento premium porterà aziende piccole, medie o grandi a concentrare i propri sforzi e investimenti sulla comunicazione in organico, potendo contare relativamente sulle campagne sponsorizzate. Sarà quindi essenziale imparare a costruire un rapporto di fiducia con i propri followers, diventare parte della loro quotidianità. Dovranno quindi indirizzare la propria comunicazione alla creazione di una community per dare la massima diffusione ai loro contenuti.

AGGIORNAMENTO – 30/10/23

Meta ha ufficialmente annunciato l’introduzione di un nuovo abbonamento Premium nei Paesi dell’Unione Europea, dello Spazio Economico Europeo e in Svizzera. Attivando l’abbonamento, per ora mensile, gli utenti potranno utilizzare Facebook e Instagram senza pubblicità. L’abbonamento costerà 9,99 € al mese se acquistato sul web o 12,99 € al mese se acquistato su iOS e Android e sarà valido per tutti gli account collegati al nel “Centro gestione account“, coprendo entrambe le piattaforme. Per ogni account aggiuntivo dal 1° Marzo 2024 verrà aggiunta una tariffa di 6€ al mese sul web e 8€ al mese si iOS e Android.

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“Prevenire è meglio che curare“.

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